Internet的變化日新月異，其龐大的容量對(duì)搜索引擎的索引更新和服務(wù)無疑是一種考驗(yàn)。搜索引擎也一直在努力尋求創(chuàng)新的途徑，例如以關(guān)聯(lián)站點(diǎn)的廣泛度為基礎(chǔ)進(jìn)行排名，以此抵消對(duì)搜索引擎的spam伎倆和對(duì)頁面因素惡意操縱的不良競爭結(jié)果，達(dá)到為用戶提供最為精準(zhǔn)和相關(guān)的搜索結(jié)果的目的。如今，通過將鏈接廣泛度這個(gè)因素整合到其排名算法中，搜索引擎(例如Google)已然能夠?yàn)闆_浪者們提供卓越的搜索經(jīng)驗(yàn)。

　　但這并不意味著我們就可以對(duì)頁面因素和網(wǎng)站內(nèi)容掉以輕心。正確的理解應(yīng)該是:對(duì)于兩個(gè)頁面優(yōu)化程度相同，內(nèi)容具有相同吸引力的站點(diǎn)，在搜索引擎排名中勝出一籌的應(yīng)當(dāng)是那個(gè)鏈接廣泛度(LP)較高的站點(diǎn)。簡言之，象以往那樣只要優(yōu)化了頁面就能獲得非常好的排名的方法已經(jīng)行不通了。你若想使自己的網(wǎng)站獲得TOP位置，不但需要對(duì)頁面進(jìn)行深入優(yōu)化，同時(shí)還需要增強(qiáng)你網(wǎng)站的目標(biāo)鏈接廣泛度。

鏈接廣泛度VS鏈接廣泛度分析

　　一個(gè)站點(diǎn)的鏈接廣泛度是指該網(wǎng)站上外來鏈接的總數(shù)量。搜索引擎必須對(duì)這些外部鏈接進(jìn)行跟蹤索引。就在不久前，人們還相信一個(gè)站點(diǎn)的鏈接廣泛度只決定于該站點(diǎn)外部鏈接的“數(shù)量”。即外部鏈接數(shù)越多排名越靠前。

　　——這只是故事的前半部分，搜索引擎軟件和它們的開發(fā)者可不是聾啞人，他們已然意識(shí)到有很多網(wǎng)站管理員籍由虛假鏈接等不正當(dāng)手段來達(dá)到提升其排名的目的。所以搜索引擎擯棄了這種只看數(shù)量不看質(zhì)量的做法，轉(zhuǎn)而將鏈接廣泛度分析作為評(píng)判網(wǎng)站排名的參數(shù)之一。

　　所謂鏈接廣泛度分析(以下簡稱“鏈接分析”)是指對(duì)鏈接數(shù)量和質(zhì)量的評(píng)估及分析。鏈接分析與鏈接廣泛度的不同點(diǎn)在于:鏈接廣泛度指一個(gè)網(wǎng)站上外部導(dǎo)入鏈接的數(shù)量，而鏈接分析則涵蓋了外部導(dǎo)入鏈接的數(shù)量和質(zhì)量這兩個(gè)方面。我們可以看出，在對(duì)待一個(gè)網(wǎng)站的外部鏈接的態(tài)度上，鏈接分析把鏈接的數(shù)量提到了首位。

　　在決定哪個(gè)頁面對(duì)特定關(guān)鍵短語更具關(guān)聯(lián)度方面，鏈接分析是一種極為有用，既簡單而又不失安全的方法。這種方法精準(zhǔn)地決定了你所在行業(yè)的其他人對(duì)你的網(wǎng)站的認(rèn)可態(tài)度。

鏈接數(shù)量VS鏈接質(zhì)量

　　最初的鏈接計(jì)算是基于鏈接數(shù)量的，即一個(gè)網(wǎng)頁外部鏈接數(shù)量越多，在搜索引擎上的得分也就越高。原理如下:

　　假設(shè)A，B兩個(gè)網(wǎng)頁。A有2個(gè)外部鏈接，B有10個(gè)外部鏈接。因?yàn)锽的外部鏈接數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于A，表明有更多站點(diǎn)指向B，則搜索引擎將認(rèn)為頁面B比頁面A更具“重要性”或“權(quán)威性”，即B比A具有更高的投票權(quán)值(Voting Power)。有趣的是:由于網(wǎng)頁具有將其投票權(quán)值平均分配給它的所有導(dǎo)出鏈接的特性，對(duì)A和B來說，在相同導(dǎo)出鏈接數(shù)量的前提下，搜索引擎認(rèn)定B的導(dǎo)出鏈接比A更具重要性。換言之，PR值高而且導(dǎo)出鏈接數(shù)又少的網(wǎng)站成為理想的鏈接目標(biāo)。

　　后來鏈接質(zhì)量分析這一環(huán)節(jié)被引入了鏈接分析系統(tǒng)，并且把鏈接的質(zhì)量和關(guān)聯(lián)度都提到了首位。因?yàn)樗阉饕嬲J(rèn)為:一個(gè)低劣的網(wǎng)站幾乎沒可能獲得高質(zhì)量的外部鏈接。對(duì)于鏈接的質(zhì)量，不同搜索引擎有其不同衡量方法，但要點(diǎn)是相通的-–只有那些與你的目標(biāo)關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)的高質(zhì)量站點(diǎn)的外部鏈接才是最理想的鏈接目標(biāo)。即使獲得上百個(gè)質(zhì)量低劣的或內(nèi)容毫不相干的站點(diǎn)的鏈接也抵不上一個(gè)高質(zhì)量且內(nèi)容高度相關(guān)或互補(bǔ)的站點(diǎn)的鏈接。

內(nèi)鏈/導(dǎo)入鏈接/導(dǎo)出鏈接

　　內(nèi)鏈(Internal Links)

　　所謂內(nèi)鏈，即內(nèi)部鏈接。指的是同一站點(diǎn)內(nèi)網(wǎng)頁之間的相互鏈接。可別小瞧內(nèi)鏈，它在整個(gè)網(wǎng)站，尤其是對(duì)一些深層頁面的瀏覽和檢索扮演著至關(guān)重要的角色。內(nèi)鏈在GOOGLE中的作用亦不可小覷，如同一個(gè)網(wǎng)站會(huì)將其PageRank值傳遞給鏈至它的站點(diǎn)一樣，內(nèi)部鏈接也會(huì)將其PR值傳遞給所鏈頁面。所以當(dāng)你通過創(chuàng)建外部鏈接而獲得了更高的PR值時(shí)，如果你的網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)合理，那么你的其它內(nèi)部頁面亦能夠得到一定的PR值。

　　此外，大多數(shù)搜索引擎比較關(guān)注鏈接文本中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。假設(shè)有一個(gè)攝像攝影公司，其首頁的三個(gè)內(nèi)鏈文字分別為:“婚禮攝像”、“企業(yè)專題慶典攝像”、“生日/壽慶攝像”。這些鏈接文字不但清楚地表明了所鏈接的內(nèi)容，即它們究竟是什么網(wǎng)頁，同時(shí)又充分利用目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行了優(yōu)化。然而有很多網(wǎng)站忽略了對(duì)鏈接文字的優(yōu)化，象返回主頁鏈接只寫著“主頁”兩個(gè)字的例子實(shí)在是屢見不鮮。

　　后鏈(backlink)/導(dǎo)入鏈接(inbound links)/導(dǎo)出鏈接(outbound links)

　　導(dǎo)入鏈接和后鏈(也叫逆向鏈接)的含義相同，指鏈至你網(wǎng)站的站點(diǎn)，也就是我們一般所說的“外部鏈接”。而當(dāng)你鏈至另外一個(gè)站點(diǎn)，那么這個(gè)站點(diǎn)就是你的“導(dǎo)出鏈接”。所以導(dǎo)出鏈接就是你向別的網(wǎng)站提供的本站鏈接。

　　理論上講搜索引擎的鏈接分析機(jī)制只關(guān)心你的“導(dǎo)入鏈接”，即究竟有多少站點(diǎn)鏈到了你的網(wǎng)站上。至于你向別的網(wǎng)站提供了多少本站鏈接，這并不是它們關(guān)心的問題。所以導(dǎo)出鏈接不會(huì)對(duì)排名造成影響。--實(shí)際上我們卻發(fā)現(xiàn)，對(duì)你辛苦得到的“導(dǎo)入鏈接”，即使它們具有同等重要性(PR值相同)，Google也并不是一視同仁，只有那些導(dǎo)出鏈接較少的“導(dǎo)入鏈接”才能使它產(chǎn)生好感。而在Inktomi中，一個(gè)有導(dǎo)出鏈接的站點(diǎn)其排名要比沒有導(dǎo)出鏈接的站點(diǎn)稍好一點(diǎn)。為什么呢?--在“決定鏈接得分的其它因素”一節(jié)中，我們?cè)僬归_討論。

如何檢查Link Popularity

　　不同的搜索引擎對(duì)于鏈接廣泛度(Link Popularity)的計(jì)算方法和分析方法都是不同的。這也就是為什么你可能從AltaVista上得到很高的LP值，而在Google上卻未必如此。

　　接下來，我們就以 http://www.seobbs.net/ 為例，介紹如何通過一些知名搜索引擎檢查你的鏈接廣泛度(注:指令中無須 http://www/ 前綴):

Altavista & Infoseek

　　LINK:seobbs.net

　　所有鏈至該主域的站點(diǎn)都將被列出來。

　　由于一個(gè)站點(diǎn)的不同頁面之間是互相鏈接的，所以上述指令最后得到的結(jié)果中也包括了那些鏈接到你的索引(主)頁的內(nèi)部頁面(我們稱之為內(nèi)鏈)。如果只想看到不包含內(nèi)鏈的結(jié)果，可輸入如下指令:

　　LINK: http://www.seobbs.net-url:www.seobbs.net/

　　如欲查看一特定頁面的鏈接廣泛度，可在Altavista中輸入如下指令:

　　LINK: www.seobbs.net/index.php

Google

　　LINK: http://www.seobbs.net/

　　結(jié)果為鏈至該主域的所有站點(diǎn)，包括內(nèi)鏈。Google未提供消除內(nèi)鏈的指令。

Inktomi及其隸屬搜索引擎如HotBot, AOL, iWon和MSN

　　LINKDOMAIN: http://www.seobbs.net/

　　結(jié)果為鏈至該主域的所有站點(diǎn)，包括內(nèi)鏈。

　　LINKDOMAIN: http://www.seobbs.net-domain:www.seobbs.net/

　　結(jié)果為鏈至該主域的所有外部站點(diǎn)。

Fast/Alltheweb

　　LINK.ALL: http://www.seobbs.net/ 或LINK: http://www.seobbs.net/

　　結(jié)果為鏈至該主域的所有網(wǎng)頁，包括內(nèi)鏈。

如何策劃你的外部鏈接

　　在網(wǎng)站的 搜索引擎優(yōu)化 中,鏈接廣泛度可謂最難也是最耗時(shí)間一個(gè)環(huán)節(jié).我們建議大家從下面這幾個(gè)方面著手,合理而行之有效地策劃你的外部鏈接:

　　1) 確保網(wǎng)站提供了實(shí)用和高質(zhì)量的內(nèi)容:

　　萬變不離其宗，無論排名算法再怎么變，網(wǎng)站內(nèi)容始終是克敵制勝的最大法寶。人們總是樂意去跟那些內(nèi)容豐富而獨(dú)特的站點(diǎn)交換鏈接。所以，如果你的網(wǎng)站內(nèi)容還不那么充足，那就盡量多加入內(nèi)容，努力讓它變成一個(gè)真正的“內(nèi)容提供者”吧。可撰寫一些與你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞密切相關(guān)，而又使訪問者感興趣的文章和指南。如果沒時(shí)間做而且又舍得花大價(jià)錢，那就雇一個(gè)專業(yè)的撰稿人吧，切忌在這些文章中大肆宣揚(yáng)你的網(wǎng)站，而是應(yīng)當(dāng)遵循真正地為訪問者提供實(shí)用信息的原則。記住，你的最大資產(chǎn)還是你的網(wǎng)站內(nèi)容。一旦網(wǎng)站提供了大量實(shí)用信息，亦會(huì)大大增加獲得高質(zhì)量鏈接的機(jī)會(huì)。

　　2) 向高質(zhì)量站點(diǎn)提交網(wǎng)站:

　　搜索引擎如Google，流行網(wǎng)站門戶如MSN，目錄檢索如Yahoo和DMOZ(一旦DMOZ收錄了你的網(wǎng)站，那你就等著被Netscape Search，AOL Search，Google，Lycos，HotBot，DirectHit等一些大型搜索引擎和門戶網(wǎng)站收錄吧。) 熱門網(wǎng)站如EBay和Amazon，新聞網(wǎng)站如CNN，博客(Blog)網(wǎng)站以及與你的網(wǎng)站主題相關(guān)的網(wǎng)站。提交之前，針對(duì)主要關(guān)鍵詞對(duì)網(wǎng)站的標(biāo)題和描述元標(biāo)記進(jìn)行合理優(yōu)化是必不可少的。

　　此外，那些與你站點(diǎn)具有相關(guān)性并允許提交的專業(yè)搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)分類目錄都是你的理想鏈接對(duì)象。用“submit a link”和你最重要的關(guān)鍵詞(譬如“Foam Machines”)進(jìn)行搜索，你會(huì)得到一個(gè)與你關(guān)鍵詞最關(guān)聯(lián)的鏈接頁面的站點(diǎn)列表。

　　盡可能向更多的主題網(wǎng)絡(luò)目錄、行業(yè)目錄及普通商務(wù)目錄、黃頁、白頁提交你的網(wǎng)站。

　　要想從直接競爭者那里獲得鏈接不太現(xiàn)實(shí)。我們可以另僻蹊徑，轉(zhuǎn)而同那些與自己網(wǎng)站具有互補(bǔ)性和相關(guān)性，同時(shí)又無直接競爭性的站點(diǎn)交換鏈接。對(duì)一家鞋業(yè)公司來說，就可以向皮革業(yè)方面的有關(guān)協(xié)會(huì)提出鏈接交換的請(qǐng)求，從而有機(jī)會(huì)贏得一個(gè)來自相關(guān)刊物或新聞?wù)军c(diǎn)的鏈接。

　　3) 友情鏈接/互惠鏈接:

　　提升一個(gè)站點(diǎn)鏈接廣泛度的最古老最上乘的方法就是請(qǐng)求與其它站點(diǎn)交換鏈接(也稱互惠鏈接)。你可以通過電子郵件或其它方式直接與網(wǎng)站主人聯(lián)系，請(qǐng)求友情換鏈。可向?qū)Ψ教峁┮恍┟赓M(fèi)資源，如一個(gè)實(shí)用程序或一份可下載報(bào)告等。具體實(shí)施細(xì)則和注意事項(xiàng)將在后面詳細(xì)討論。

　　4)其它方法:

　　a) 擁有一個(gè)高質(zhì)量的Newsletter或相關(guān)文獻(xiàn)區(qū)也是提升鏈接得分的一個(gè)好辦法。別忘了把你的Newsletter上的鏈接提交給Newsletter專用的網(wǎng)上目錄。倘若鏈到你的網(wǎng)站能夠?yàn)樗麄冏约旱木W(wǎng)站的訪問者提供實(shí)用信息，他們又何樂而不為呢?

　　b) 圍繞目標(biāo)關(guān)鍵詞在一些頂級(jí)站點(diǎn)的電子雜志或資源區(qū)里發(fā)表文章，也是獲得高質(zhì)量鏈接的有效途徑之一。在文章中作者簡介一欄下，別忘了放上你的鏈接和能吸引人眼球的網(wǎng)站描述。一方面你的文章可為這些網(wǎng)站提供了有價(jià)值的內(nèi)容，同時(shí)也為光臨這些網(wǎng)站的訪問者打開了通向你自己網(wǎng)站的大門。這樣不單可以獲得互惠鏈接，亦有可能獲得目標(biāo)客戶。

　　c) 實(shí)施或參與“獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”(Awards Program)。贏家可得到一個(gè)高質(zhì)量鏈接作為獎(jiǎng)勵(lì)。該計(jì)劃在提升鏈接得分上效果奇佳。

　　d) 設(shè)立一個(gè)討論區(qū)。請(qǐng)求那些對(duì)同一個(gè)關(guān)鍵短語相關(guān)聯(lián)的站點(diǎn)鏈至該討論區(qū)。

　　e) 可以給某個(gè)網(wǎng)站寫一封推薦信，然后請(qǐng)求該網(wǎng)站的主人將其網(wǎng)站鏈至你的站點(diǎn)作為互惠交換。應(yīng)慎用推薦。

　　f) 爭取生意鏈中的對(duì)象，包括合作伙伴，分銷商，代理商，供應(yīng)商等的站點(diǎn)鏈接。可為客戶提供小小折扣來獲得他們的鏈接。

　　g) 提供HTML源代碼信息。這樣鏈接交換對(duì)象只需簡單復(fù)制這些代碼并嵌入自己網(wǎng)頁便可輕松交換鏈接。

　　h) 鏈接的底線—應(yīng)該多少才夠?--只要比你的競爭者多一個(gè)高質(zhì)量的外部鏈接就OK。

搜索引擎優(yōu)化之鏈接策略