搜索引擎優化有它不會輕易改變的宗旨，也就是你的網站要符合搜索引擎的根本目的，給用戶提供有用相關的信息。我想不管搜索引擎索引和排名技術怎么變化，這個宗旨在一段歷史時期內不會有什么大的變化。

如果哪個搜索引擎脫離了這個根本目的，它也就離失敗不遠了。所以對網站運行者來說，你就必須提供大量對用戶有用，與網站主題相關，最好是獨創的大量內容。

搜索引擎優化也有它與時俱進的地方。隨著搜索引擎爬行索引和排名算法的改進，搜索引擎變得越來越聰明了。搜索引擎能夠檢測更多的作弊手法，能夠通過多種途徑決定一個文件對關鍵詞的相關性，也能檢測這個文件對用戶是否有用。

在這個算法改進的過程中，網站建設者和推廣者必須時刻注意，搜索引擎算法中又添入了哪些新的因素？和原有的排名因素權重有什么變化？

在搜索引擎優化早期，也就是5，6年前，最管用的手法就是關鍵詞堆砌。在你的標題標簽，關鍵詞標簽，網頁內容里面，放上大量關鍵詞，有時甚至是可以和網頁內容無關的關鍵詞，這就足夠了。用不了幾天，你的網站就可能在熱門關鍵詞下排到第一頁。

但過了沒多久，大部分人就意識到搜索引擎給標題標簽，關鍵詞標簽，網頁內優化因素很大權重，也就開始濫用這些標簽，開始大量堆砌關鍵詞，搜索引擎的搜索結果質量因此開始下降。當年的AltaVista地位相當于現在的Google，就是這樣被摧毀的。

然后是Google發明了網頁級別，以及基于網頁級別的新算法。簡單的說，就是外部鏈接越多，排名就越高。很快大家就意識到這一算法的漏洞，開始制造大量垃圾鏈接，去留言本論壇等地方留下各種不相關的鏈接，買賣PR，買賣鏈接，制造大量鏈接工廠，注冊大量域名，然后互相鏈接起來等等等等。

Google也開始反擊，加入了Sandbox效應等一系列反制手段。雅虎也有類似時間延遲效應，只不過力度沒有Google那么大。有了沙盒效應或時間延遲效應，鏈接的效果顯現的變得非常慢。作弊者往往也就失去了耐心，不太使用這個方法了。

同時，這些搜索引擎對鏈接分析技術的提高，能夠檢測出哪些鏈接是有意義的，哪些是作弊手法。

但是，不可否認的是機器并不像人那么聰明。人可以一眼看出哪些鏈接是純粹為了增加鏈接，欺騙搜索引擎，哪些鏈接是有意義的投票行為。但搜索引擎蜘蛛離這一步還差的遠，所以還是有無數的作弊者每天在制造著大量的垃圾鏈接。

現在搜索引擎越來越傾向于分析用戶行為模式和用戶與網站的互動性。網站推廣者應該在諸如書簽，網摘，Wiki，鏈接點擊率，網頁瀏覽時間，用戶在網站的互動性等方面投入更多的精力。

作為一個合格的搜索引擎優化人員，對這些最新趨勢，應該保持足夠的敏感。

在看很多論壇的時候，發現不少人還在討論怎樣制造垃圾鏈接來欺騙搜索引擎。可以肯定的是，這些手段在今天管用，明天就不一定管用了。

搜索引擎優化也要與時俱進